【人民網(wǎng)】以創(chuàng )新贏(yíng)未來(lái) 邁向品牌強國

編者按：
　　創(chuàng )新力是企業(yè)和品牌發(fā)展的內核驅動(dòng)力量。唯有持續創(chuàng )新，才能為品牌不斷注入活力。立昇企業(yè)專(zhuān)注凈水28年，走完全獨立自主的研發(fā)創(chuàng )新之路，掌握超濾膜領(lǐng)域的核心知識產(chǎn)權，產(chǎn)品技術(shù)出口全球70多個(gè)國家和地區，成為國際水處理領(lǐng)域的佼佼者，是中國自主品牌走向國際市場(chǎng)并贏(yíng)得良好品牌美譽(yù)度的先進(jìn)代表之一。
　　在本次人民網(wǎng)的征集活動(dòng)中，立昇企業(yè)榮登人民紅@新國品――中國優(yōu)秀品牌建設案例之列。

　　什么樣的中國品牌受世人青睞？
　　世界品牌實(shí)驗室發(fā)布的《2019世界品牌500強》顯示，華為、長(cháng)虹、海爾等40個(gè)中國品牌入選，越來(lái)越多的中國品牌正肩負使命，穩步走出國門(mén)。中國品牌全球共享，正從愿景走向現實(shí)。
　　今天，當世界以全新目光打量中國的時(shí)候，“中國品牌”也在悄然改變?！爸袊a(chǎn)品”向“中國品牌”轉變，以創(chuàng )新贏(yíng)未來(lái)，邁向品牌強國，中國足音鏗鏘。
　　黨的十八大以來(lái)，黨中央、國務(wù)院高度重視品牌建設。2014年5月10日，習近平總書(shū)記提出“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”的重要論斷。從2017年開(kāi)始，每年5月10日被設立為“中國品牌日”，中國自主品牌建設新時(shí)代全面開(kāi)啟。
　　三年間，從制造到創(chuàng )造、從速度到質(zhì)量、從產(chǎn)品到品牌，不斷“走出去”的中國品牌，彰顯著(zhù)“國貨”的底氣和自信，正用自己獨特的方式把中國故事講給全世界聽(tīng)。

　　中國“老字號”品牌的“新”時(shí)代
　　吃稻香村的點(diǎn)心，喝吳裕泰的茶，穿內聯(lián)升的布鞋，用李錦記的醬油……昔日的老字號依舊活在百姓生活中。在中國經(jīng)濟正從高速度增長(cháng)向高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代背景下，中國品牌的“老”字號正在向全球市場(chǎng)展示自己的“新”時(shí)代。
　　從廣東珠海南水一個(gè)生產(chǎn)蠔油的小小作坊到如今擁有200多款產(chǎn)品、行銷(xiāo)100多個(gè)國家的跨國醬料集團，132年來(lái)，李錦記以味傳情，弘揚“民以食為天”的中華文化，讓世界各地的人在舌尖上找到共識。
　　“從中國到全球，李錦記已成為中華料理標志性品牌。李錦記堅持對傳統文化和傳統工藝的傳承與創(chuàng )新，通過(guò)百年積累的質(zhì)量實(shí)踐，以及現代SAP追蹤技術(shù)，確保食品‘從田間到餐桌’的安全?！崩铄\記中國企業(yè)事務(wù)總監陳姝說(shuō)。
　　中國品牌與世界共享，離不開(kāi)中國文化孕育的深刻內涵。讓世界了解中國，中華老字號是講好中國故事、傳播中國精神的有效載體。
　　“出?！?7年的北京同仁堂，已在境外28個(gè)國家和地區開(kāi)設149家門(mén)店，為數以?xún)|計的世界民眾提供中醫藥服務(wù)。在全球戰“疫“中，同仁堂向世界傳遞中國愛(ài)，彰顯“老字號”的中國品牌力量。
　　當疫情在全球蔓延，同仁堂以云發(fā)布方式向全球公布“扶正避瘟飲”系列組方，為意大利、西班牙等30個(gè)國家和地區抗擊疫情提供同仁堂治療方案。在全球共患難之時(shí)，同仁堂用“仁愛(ài)”講好中國故事，展現中國品牌擔當。
　　經(jīng)過(guò)百年的歲月洗禮，老字號帶著(zhù)昔日榮光走進(jìn)了21世紀，與國內外年輕品牌同臺競技。越是老牌企業(yè)，越是要創(chuàng )新。美加凈牌大白兔奶糖味潤唇膏；五芳齋 “黑科技”粽子；內聯(lián)升大魚(yú)海棠系列布鞋……“老字號”在堅守品質(zhì)、傳承匠心同時(shí)，亦“擼起袖子”，大刀闊斧地改革創(chuàng )新。
　　在北京師范大學(xué)教授、首都文化創(chuàng )新與文化傳播工程研究院院長(cháng)于丹看來(lái)，老字號的改革創(chuàng )新，在于要增加其社會(huì )價(jià)值、文化價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值。老字號要更迭升級，有品質(zhì)才有口碑，口口相傳，它的社會(huì )凝聚功能就有了。任何老字號，都是一種文而化之的生活方式，講好故事則是品牌行穩致遠的精神內核。另外，它還得與時(shí)俱進(jìn)，有促進(jìn)消費經(jīng)濟的市場(chǎng)價(jià)值。三個(gè)價(jià)值缺一不可，才能使老字號真正從產(chǎn)品向品牌轉變提升。
　　越來(lái)越開(kāi)放的中國為“老字號”帶來(lái)更多全球機遇，“老字號”復興正成為中國品牌競爭力的重要體現，“互聯(lián)網(wǎng)+老字號”也為中國品牌帶來(lái)新活力。
　　“老字號承載了國人的情懷和文化情結，通過(guò)與電商平臺有機結合，差異化定制為老字號品牌注入了新活力?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)副教授顧潔說(shuō)。

　　立足創(chuàng )新驅動(dòng) 讓新國品更“有底氣”
　　中國品牌，源自中國創(chuàng )造，長(cháng)虹以自主創(chuàng )新在國際市場(chǎng)嶄露頭角。經(jīng)過(guò)多年技術(shù)積累，長(cháng)虹華意在冰箱業(yè)壓縮機領(lǐng)域已連續多年穩居全球第一，是博世西門(mén)子、伊萊克斯等冰箱企業(yè)的主供應商，成為全球冰箱業(yè)的“心臟”。
　　科技讓品牌更具“硬核”，小米推動(dòng)“新國品”深入人心。小米科技創(chuàng )始人、董事長(cháng)雷軍表示，5G給數字經(jīng)濟帶來(lái)了巨大的升級機會(huì )，小米將通過(guò)投資支持創(chuàng )新技術(shù)和應用，用“5G+AI+IoT” 超級互聯(lián)網(wǎng)，構建起強大的生態(tài)系統。
　　在南海之濱，海南立昇凈水依托技術(shù)培育核心競爭力，打造中國品牌。三十年來(lái)，通過(guò)掌握71 項核心專(zhuān)利、5 項國外專(zhuān)利，已成為全球第一個(gè)實(shí)現PVC材質(zhì)超濾膜產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的企業(yè)，全球目前最大的超濾膜生產(chǎn)企業(yè)。
　　乘著(zhù)加快推進(jìn)海南自貿區（港）建設的東風(fēng)，如何助力打造品牌強國，海南立昇凈水董事長(cháng)陳良剛表示，全球最大的超濾膜生產(chǎn)基地立昇研發(fā)中心在海南，未來(lái)海南建成自由貿易港，海南立昇會(huì )持續以技術(shù)創(chuàng )新為主導，在從“走近”世界到“走進(jìn)”世界的進(jìn)程中擦亮中國品牌。
　　“全球戰‘疫’，品牌力量”是今年中國品牌日主題之一，疫情之下的中國品牌如何突圍？海爾用科技戰“疫”展現中國品牌新高度。
　　“此次新冠肺炎疫情爆發(fā)后，海爾卡奧斯平臺針對防疫物資緊缺、供需信息不明等問(wèn)題，自發(fā)行動(dòng)僅用48小時(shí)，緊急搭建了‘新冠肺炎戰疫供需平臺’，目前已被20個(gè)國家復制推廣?！焙柤瘓F相關(guān)負責人表示。
　　從科技創(chuàng )牌到科技戰“疫”，品牌以創(chuàng )新為根本，才更有底氣。今天，在全球化進(jìn)程中，以新國品為代表的中國品牌已快速崛起。

　　加強知識產(chǎn)權保護 為中國品牌未來(lái)護航
　　習近平總書(shū)記指出，加強知識產(chǎn)權保護，是提高中國經(jīng)濟競爭力最大的激勵。
　　保護知識產(chǎn)權，就是提升中國品牌在國際舞臺上的核心競爭力。要打造和維護中國品牌，就必須與各種假冒侵權行為做斗爭。加快推進(jìn)品牌建設，需要強化知識產(chǎn)權執法保護，創(chuàng )造更加有利于創(chuàng )新的法治環(huán)境，就能真正實(shí)現“中國制造向中國創(chuàng )造、中國速度向中國質(zhì)量、中國產(chǎn)品向中國品牌”的轉變。
　　4月7日，世界知識產(chǎn)權組織公布的“2019年專(zhuān)利、商標和工業(yè)品外觀(guān)設計國際注冊數據”顯示， 2019年，中國通過(guò)世界知識產(chǎn)權組織《專(zhuān)利合作條約》（PCT）途徑提交了5.899萬(wàn)件專(zhuān)利申請，成為提交國際專(zhuān)利申請量最多的國家。
　　“商標是品牌的重要載體，也是品牌經(jīng)濟的關(guān)鍵支撐?！眹抑R產(chǎn)權局相關(guān)人士表示，要不斷加大品牌培育力度，深入實(shí)施商標品牌戰略，設立“中國品牌日”，努力打造更多具有國際知名度和影響力的中國品牌，加速由中國產(chǎn)品向中國品牌轉變。
　　當前20%的知名品牌擁有80%的市場(chǎng)份額，全球已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟時(shí)代，擁有國際知名品牌的數量和質(zhì)量，體現了一個(gè)國家的經(jīng)濟實(shí)力和科技水平。
　　未來(lái)如何更好擦亮“中國品牌”，中國品牌建設促進(jìn)會(huì )理事長(cháng)劉平均表示，一是要形成合力，推動(dòng)中國國際優(yōu)勢品牌走上全球；二是要開(kāi)展省級品牌評價(jià)發(fā)布工作，爭取5年內達到全國省級評價(jià)發(fā)布3萬(wàn)個(gè)知名品牌；三是城市區域公用品牌的評價(jià)發(fā)布；四是通過(guò)中國品牌日大力宣傳中國城市品牌正能量。以“一帶一路”為平臺，培育知名品牌，共同推動(dòng)全球和諧經(jīng)濟的穩步發(fā)展。
　　高質(zhì)量發(fā)展的要求，為中國品牌的創(chuàng )新發(fā)展和引領(lǐng)世界提供了新動(dòng)能。時(shí)下越來(lái)越多的中國品牌走出國門(mén)、享譽(yù)世界。以品牌國際化為契機，實(shí)現中國產(chǎn)品向中國品牌轉變，勇?tīng)幰涣髌放?，需要的是不斷?chuàng )新、不懈搏擊。
　　“在新的歷史時(shí)期，我們應充分發(fā)揮市場(chǎng)決定性作用、企業(yè)主體作用、政府推動(dòng)作用和社會(huì )參與作用，努力培育中國品牌，積極推動(dòng)中國品牌走向世界?！眲⑵骄缡钦f(shuō)。